忘了初衷的 Tim Cook

蘋果於上周四公佈截止12月底的財季業績，iPhone銷售7,450萬部，比2013年同期增長46％，季賺180億美元，創下全球上市公司有史 以來最高季度盈利，成為「史上最賺錢企業」，而總營業額達746億美元，當中iPhone貢獻逾三分之二，主要是iPhone6和6 plus大賣，大罔威力之餘，中國市場增長可觀亦是季度盈利創新高的主要原因，公佈業績之後AAPL股價曾升至118美元水平，平了2014年11月24 日曾見的高位，現股價118.63美元。

早兩年，甚至去年，仍然很多人喜歡以iPhone與Samsung比較，筆者兩年前已經說無得比，現果然見真章，Samsung公佈的第四季度業績顯示手機銷售大幅下滑，淨利潤從一年前的7.3萬億韓元暴跌至5.35萬億韓元（49亿美元），跌幅27%。

筆者在2012年的一篇文章「無得比」 指出，蘋果iPhone的毛利率45%，雖然Samsung是賣機王，但Samsung的手機業務毛利率只得17.4%，蘋果賣1部iPhone的毛利已 相等於Samsung賣出3部智能手機。現在競爭形勢更惡劣，中國的小米和日本大量雜牌子智能手機都是Samsung的競爭對手，業務毛利率更由2014 年第一季的19%跌至現時7%，而iPhone的毛利率仍然有40%，真的是無得比。

不過，iPhone能否在智能手機泛濫的市場仍然獨占鰲頭？筆者曾經在一些舊文章指出，iPhone與Samsung、小米和日本大量的雜牌智能手機無得比的原因，除了統一的iOS方便App開發和作為銷售平台，還有iPhone的獨特金屬外殼令其不單是一部手機，而且設計有如首飾一樣矜貴，佔據着高檔市場的地位，然而iPhone6和6 Plus機身越來越薄，質料接近Samsung，成為與Sony直接競爭。

至於AAPL的股價，筆者暫不敢斷言升跌了，始終蘋果產品還有 Mac機、iPad，未來還會推出Apple Watch。筆者亦想趁機揶揄Tim Cook，在沒有理會用家的喜好，無呈呈塞一些歌入人家的iPhone，雖然是送的禮物，不過不是人人喜歡U2的，而U2的歌也不是首首好聽，筆者要上網 查看如何消除歌曲，亦要把iPhone接駁電腦才可消除，認真費時失事！筆者想講的是，Tim Cook忘了蘋果產品的初衷是以用家體驗，為用家帶來方便而非麻煩，但現在的Tim Cook改變世界之後，為世界增添麻煩！！