微軟怎可跟蘋果比？

近日霸佔各大報章頭條，莫過於dream bear爆料事件，筆者只想補充一點，連核數司都跳船，事件怎會是政治迫害，或什麼雞蛋裡面挑骨頭？http://hk.news.yahoo.com/%E6%9D%B1%E6%96%B9%E6%98%8E%E7%8F%A0%E7%9F%B3%E6%B2%B9%E5%85%AC%E5%B8%83%E6%A0%B8%E6%95%B8%E5%B8%AB%E8%BE%AD%E4%BB%BB-140100069--sector.html

今天明報有詳盡分析東方明珠石油為何被廉記查 http://hk.news.yahoo.com/%E8%B3%BC%E6%B0%A3%E7%94%B0%E4%BC%B0%E5%80%BC%E8%BF%85%E9%A3%882-4%E5%80%8D-%E5%BB%89%E7%BD%B2%E7%96%91%E6%9D%B1%E6%96%B9%E6%98%8E%E7%8F%A0%E8%A1%8C%E8%B3%84-211110534.html，對事件作出批判之前，是否應該先看多一些資料？

由於篇幅和時間有限，又要工作、又要玩，保衛戰當然留待給自己最關心的題目，就是我的致愛產品蘋果的股價近日被人質到US$439！Anyway,筆者去年八月，股價在US$660的時候已經話你知太責了吧！http://luan-invest.blogspot.hk/2012/08/blog-post_22.html?m=0

蘋果在週五公報2012年第四季業績，收入按年升18%至545億美元，iPhone銷售亦創新高，按年升29%至4,778.9萬部，只是遜於預期的5,000萬部，年年增長雙位數，年年賺，還要年年預期收入增長三、四成，是否預期過高？不過值得關注的是毛利率由45%急跌至39%,顯示行內競爭激烈，毛利受壓。如果蘋果的毛利率都壓成這樣子，三星更不在話下。過去已在多篇文章比較過蘋果和三星的盈利模式的分別，不再多講。致於蘋果現時的股價是否合理，遲些有機會再談，今次只想分析微軟和蘋果的分別。

有分析將微軟和蘋果的市值及盈利作比較，而事實上，如果懂得兩間公司的商業模式，便不會直接將兩者比較！

首先蘋果的盈利是來自售賣電腦、智能手機、iPad, iPod等硬件，作業系統（OS）是免費跟機。用家買機之後很多時候都可免費更新OS, OS提升之後便可使用新工能和Apps, 售賣Apps的數目不斷增加, 廣告的滲透率也更廣闊並得到提升。簡而言之，蘋果賺錢是透過流動裝置的平台給商人售賣產品、歌曲、遊戲、電影或出租電影，產品種類越多蘋果越得益，消費者在蘋果的智能手機按一個掣已可消費，而且每次消費只是九毫九美元至三數美元，消費容易及銀碼細令消費頻率增加，蘋果從中賺取的利潤也增加。

微軟的盈利是透過售賣軟件（主要是Windows OS和Offices) 和 Xbox遊戲機，用家在買電腦時，頭一次的Windows版是免費跟機，但之後的更新便要付費，因此微軟用家更新Windows OS的意欲下降，用家很多時要等到換電腦才去更換新版本Windows和相關的軟件。微軟現時已出到Windows 8, 但很多人仍然沿用Windows 7,  即使Windows 7已經出台多時，仍然沿用Windows XP的還大有人在。

提升OS其實對盈利能力很重要，微軟用家不熱衷更新OS,是導至使用Windows的產品及廣告商的滲透率低的原因！舉個簡單例子，如你的地圖只能顯示中環置地廣場，若你不更新地圖功能令你可以看到銅鑼灣，你的吃喝消費只會停留在置地廣場，但當你更新地圖功能後，原來發現銅鑼灣有更多吃喝玩樂的地方，可消費的地方便由置地廣場伸延至銅鑼灣，消費額亦因此增加！同樣道理，微軟用家停留在Windows 7 或 XP, 不去升級至Windows 8, 新的流動裝置的消費模式便恐怕打不響，銷售的渠道因而受到限制，Apps的滲透率亦無法提升！因此微軟的盈利是受制於用家更新Windows的頻率。

另一個供獻微軟盈利的Xbox遊戲機，由於近期日本Sony及任天堂的Wii沒有新產品，相信Xbox可從中得益，Xbox暫時是遊戲市場一枝獨秀！

但總的來說，微軟的賺錢模式是落後的，蘋果的賺錢模式是借助其他商人的能力去令自己賺錢能力增加，商人越多、賣的產品種類越多,商人貨如輪轉，蘋果便財源滾滾來,而且長做長有。而微軟賺錢要透過售賣Windows軟件,但今時今日很多軟件已是免費或很便宜已可買到，因此銷售不及當年勇，賺錢模式可算巳經過時。